Запускаем свою первую кампанию в Google Performance Max

Google Performance Max (https://adwservice.com.ua/ru/google-performance-max/) — это интеллектуальные рекламные кампании, призванные максимизировать эффективность и охват рекламы за счет использования машинного обучения и автоматизации.

Данный формат объединяет возможности поисковой, медийной, видео и Gmail рекламы, адаптируя объявления под различные площадки и аудитории. По данным Google, Performance Max кампании в среднем приносят на 13% больше конверсий, чем стандартные кампании в поиске Гугл.

В чем удобство кампаний с максимальной эффективностью?

• Автоматизация и машинное обучение. Система анализирует огромные массивы данных о поведении пользователей и автоматически корректирует ставки, объявления и таргетинг для достижения максимальной эффективности.
• Широкий охват аудитории (в том числе в Поиске, КМС, YouTube, Gmail и Картах). Это обеспечивает влияние на широкий круг потенциальных клиентов на различных этапах воронки продаж.
• Много доступных форматов объявлений. Вам достаточно загрузить различные тексты, изображения, видео, фиды товаров, а система сама создаст оптимальные комбинации объявлений для каждой площадки и аудитории. Это позволяет тестировать множество креативных вариантов и находить наиболее эффективные.
• Качественная аналитика. Вы можете оценить, какие объекты и аудитории приносят больше конверсий, и на основе этих данных принимать стратегические решения.
• Интеграция с другими продуктами Гугла. Performance Max легко связать с Google Merchant Center, чтобы показывать объявления по Вашим товарным фидам, а также с аккаунтом Google Аналитики для отслеживания пути клиентов к конверсии.

Как настроить контекстную рекламу Google Performance Max?

Вкратце, процесс настройки выглядит следующим образом:

1. В профиле Google Рекламы перейдите во вкладку «Кампании». Далее нажмите «+Новая кампания» и укажите ее цель (продажи, лиды, трафик на сайт и т.д.), а затем тип кампании «Performance Max».
2. Укажите целевую метрику, которую Вы планируете оптимизировать. Установите дневной бюджет и, при необходимости, общий бюджет кампании. Рекомендуем минимальный дневной бюджет — 20 долларов США или эквивалент в местной валюте.
3. Загрузите рекламные объекты - тексты, изображения, видео, логотипы. Для кампаний с товарными фидами добавьте URL фида из Google Merchant Center. Система автоматически создаст рекламные сообщения на основе Ваших объектов.
4. Укажите целевую аудиторию для Ваших объявлений — демографические характеристики, интересы, намерения. Вы также можете исключить нецелевые аудитории.
5. Чтобы оптимизировать кампанию на конверсии, убедитесь, что на сайте установлен код отслеживания Google Ads и настроены цели. Укажите ценность конверсий, чтобы алгоритмы могли расставить приоритеты по наиболее ценным для Вашего бизнеса действиям пользователей.
6. Запуск и оптимизация. После настройки всех параметров запустите кампанию. В течение первых 2-4 недель старайтесь не вносить значительных изменений, чтобы алгоритмы могли обучиться. Затем регулярно анализируйте результаты и при необходимости корректируйте креативы, списки аудиторий, бюджеты.